【杭州品牌策劃】塑造人格化的日化品牌

　　【杭州品牌策劃】塑造人格化的日化品牌，人有人格，品牌亦可有品格；人的性格各異，品牌也應實現差異化的品牌個性塑造。好風認為，品牌的建立要賦予人的情感、人的個性，而當把個性的概念運用于品牌的開發、傳播及持續塑造上，就會形成品牌人格。
 

　　

　　這是個性化的快銷時代，隨著互聯網文化的日益流行，具有長遠戰略眼光的企業越來越重視品牌價值的塑造，品牌逐漸被賦予了越來越多的價值文化和豐富內涵，以讓企業和品牌獲得更長遠的發展意義。而品牌人格化是品牌文化內涵很重要的一環，文化塑造一旦能被消費者所喜歡和欣賞，品牌才能為消費者所接納和選擇，產生產品功能外的消費粘性。

　　

　　中國日化市場近幾年日益走向成熟，市場的細分已基本完成，而市場新的品牌不斷激增， 使得建立品牌與維護品牌越來越難，致使許多的企業品牌戰略的制定急功近利，目光短淺， 很多企業曾經風光無限，但品牌管理的短視，脆弱致使其曇花一現，傳統的以產品為中心的思維恐怕一時難以接受這種轉變，“沒有粉絲的品牌會死”、“相比營收額我們更在意的是粉絲數”，你的產品由消費者買單還是粉絲來買單，這中間差別太大了。如果只是一個你產品的消費者，他買的是你提供給他的產品功能和使用價值，而他為這個功能去付出的價格是越低越好，最好是你和你的對手惡性競爭起來。像“嘀嘀”和“快的”打車，均是用真金白銀的虧損著在做品牌，這時，消費者樂了。但如果是粉絲來選擇了你的產品，他/她是會被你對產品的態度、價值觀念所吸引，在粉絲購買產品前，是內心有著對你的信賴、認可和精神上的支持。他/她不僅會自己買，還會鼓動朋友親人一起買，你出新產品他會追，你打廣告他會看，這就是為什么在新時代除了做好產品，更要做好品牌的人格化溝通，因為帶著溫度的溝通目的就是收獲有溫度的粉絲。

　　

　　品牌人格化塑造，可以超越品牌的功能利益，建立品牌情感化認知，塑造和培養品牌在消費者心智的印記。品牌的人格化，不是指單一的、具體化的某一個元素，而是要通過多元化立體塑造才能形成，如產品的名稱、標志性的符號，小到文案廣告，大到圍繞一個點進行的品牌營銷溝通，等等。隨著現代化的商業化的品牌競爭愈演愈烈，品牌的價值已經逐漸成為企業最可靠、最能產生消費粘性的資產。

　　

　　產品形象設計訴求突出的洗化產品，準確，清晰，差異，明了的定位是占領市場的利器，但是很多的廠家意識不夠，走進終端，大部分日化產品幾年都在宣傳柔順、去屑、局油、倍黑等常規細分市場，缺乏自身品牌差異及獨特的品牌識別，對于中小企業來講，這根獨木橋實在太擠，同時在即有的品牌核心定位形成后，亦缺乏更深更全的維護，大量的營銷活動沒有體現出品牌的核心價值，沒有為品牌的提升做加法，實在可惜，上海家化的美加凈，六神，百愛神等旗下均有洗發水品牌，但各自沒有明顯的定位差異，目標市場模糊，品牌規劃不科學。

　　

　　現代營銷學之父，著名廣告大師菲利普·科特勒曾說過：一個成功的人格化的品牌形象設計就是其最好的公關，能夠促使顧客與消費者的關系更加密切，使消費者對品牌以及其內在文化的感情逐漸加深。最終，品牌在消費者心中的形象，已經不僅僅是一個產品，而漸漸演變成了一個形象豐滿的人，甚至擁有自己的形象、個性、氣質、文化內涵。

　　

　　杭州品牌策劃設計11年專業經驗，好風服務日化品牌一掃光，宜佳美品牌。好風認為認為在信息爆炸的互聯網時代，品牌的辨識度日漸下降，品牌營銷的中心已經從品牌商轉移向了消費者這一邊，高高在上的點對面的單向傳播已經很難在消費者心中引起關注和興趣，隨著微信、微博的流行更是如此，廣告傳播環境從以前的“神與人”的溝通回到了“人與人”的溝通，這時，杭州品牌策劃很多有遠見的企業家注意到把自己的品牌往人格化塑造的重要性，開始把品牌視為企業最持久的資產，并努力塑造品牌鮮明獨特個性的人格化特征，使之擁有自己的品牌個性、品牌氣質、品牌形象。

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